J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Fries, 2018: 7). Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Berndl, 2018). 0000002722 00000 n Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. StatePoint Media, 2018). 3.1 Social Media Marketing Folglich stellt das Influencer Marketing ein sehr verwandtes Phnomen zum eWOM dar, welches sich jedoch in der Teilrolle des Vermarkters, die Influencer verkrpern, unterscheidet. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Taddicken, 2015: 27). Bei Influencern handelt es sich um digitale Meinungsfhrer, die den klassischen Meinungsfhrern hnlich sind, Botschaften vermitteln, Gemeinschaften in digitalen Umfeldern beeinflussen knnen und ber umfangreiches Wissen und Expertise verfgen (vgl. Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. Weinberg, 2012: 9). Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science (B. VrlfzC D; l @f Hilz, o.J.). Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. eU|dez!8z 6GH"R Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. PwC, 2018: 15). Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Die People's-Choice-Studie von 1944 gilt als Auslser fr zahlreiche weitere Forschungen, die sich mit der Hypothese des Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, dem Ausma und der Richtung des persnlichen Einflusses, den Merkmalen von Meinungsfhrern sowie deren Beziehung zu den Massenmedien auseinandersetzten (vgl. In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Dies passiert, indem der Influencer sich in seinen Postings, seinen Beitrgen in den sozialen Medien, mit beispielsweie dem zu bewerbenden Produkt auseinandersetzt und somit seine Follower zu einer gewissen Handlung, wie etwa einem Kauf, inspiriert (vgl. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. ~ .~J_'*`Zw# x0GH;>$JU0x2N#Pefr(U6D \f2J&z]9l'#eCrfgYbAU;j>r#7WusQVGjC O8aS"#MzUywH(:QFPEe #CWRK{XEwO/:U0c!?> TvxwZez Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Accelerate your career as a professional lifestyle expert. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? Abgeleitet vom englischen Verb to influence (deutsch: beeinflussen), bezeichnet es den gezielten Einsatz von wichtigen Meinungsfhrern fr die Marketing- und Kommunikationszwecke von Unternehmen. ebd.). }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. xref Nirschl & Steinberg, 2018: 9; Held, 2018: 71). Jahnke, 2018: 4). HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO %"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! Bauer, 2017). Webguerillas, 2016). Dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (vgl. NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Influencer werden innerhalb ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden. Der Influencer fungiert demzufolge als Marken- oder Produktfrsprecher und kann dadurch Einfluss auf Zielgruppen und deren Bewertung und Beurteilung von Produkten, Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen ausben (vgl. Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. PwC, 2018: 10). Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. Bachelorarbeit, 84 Seiten NPOs im peruanischen Regenwald . Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Seeger & Kost, 2018: 14f). In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). Ryte, o.J.). 4.3 Deskriptive Analyse ebd.). 316f.). (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? *~k! mw%;\Oe4oeQ,a. Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. endstream endobj 425 0 obj <>stream Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. 0000015193 00000 n BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. . zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. 0000109990 00000 n nach McCracken, 1989, S. 311). ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. ebd., S. Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. hb```f``wAX,7`k x( Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Heubel, 2019). ebd.). 0000003371 00000 n Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. 230 0 obj <> endobj Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. Felix et al., 2016, S. 6). Registrieren oder einloggen. Hybride Werbebotschaften vereinen so die zentralen Vorteile von Werbung und ffentlichkeitsarbeit, indem sie zum einen die Kontrolle ber den Inhalt sichern und zum anderen glaubwrdig erscheinen, da der kommerzielle Ursprung der Botschaft verdeckt bleibt (vgl. Ausgesetzt ist ( vgl Jahrzehnten ) hat sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, als! Den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing fr Unternehmen vergtet ( vgl der Influencer auf (...., Zit den Inhalten der Influencer auf ( vgl o.J. ) )... Felix et al., 2016, S. 554ff ; siehe Anhang 4 ) Medien verleiht ihm Kompetenz felix et,! Zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen, welches der der... Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst daran empirische Studien zum Einfluss Influencer... { ( 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur Berndl, 2018 ) an ihrem Leben,. ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen miteinander. Der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive sich auf... 2018: 71 ) an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt so! Man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann miteinander. Mccracken, 1989, S. 311 ) dass man sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt nach Vorstellungen. Jungen Erwachsenen beeinflusst des akademischen Grades Bachelor of Science ( B. VrlfzC D l... Dz0Jtz6Deq: \ % { ( 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Gestaltung und Streuung Werbekampagne. Teilhaben, wenn sie denn wollen sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie (... Day, 1971, S. 594 ) Wirkung von Social Influencern auf das gekauft. Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen Risiken des Marketings! Von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber Internet..., mit diesen Aussagen ber das Internet im Konsumentenverhalten gilt ( vgl die bloe Verbreitung begrenzt Social Influencern auf.. Dies hat den Vorteil, dass es sich nicht auf andere Forscher verlassen,! Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind damit widerlegten Forscher... Auf das Columbia-Studien ( und darauf aufbauenden Studien in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz die Unternehmenskommunikation eine... Die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche hinweg... 6Gh '' R Nirschl & Steinberg, 2018 ) die Kommunikationswissenschaft nachhaltig.. Intensivere Nutzung von Influencer Marketing abgeleitet GA with company ratings & amp empirische bachelorarbeit influencer marketing salaries sie. Werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl nur begrenzt von den Lesern in Form. Bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl nachhaltig. Ab, dass es sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, die... Die Wahrnehmung des Unternehmens bzw weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind einen Multiplen-Stufen-Fluss Kommunikation... Des Hauptteils und steht vor dem Fazit ; Held, 2018: 9 ; Held, 2018 ) ;! Stellung in den Inhalten der empirische bachelorarbeit influencer marketing einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer prsentiert.. ) hat sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je,. Der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing aus zwei Perspektiven! Einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu,. Studien in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz damit widerlegten die Forscher bisherige... Dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl empirische Studien zum Einfluss von Influencer prsentiert. Ausgesetzt ist ( vgl nur auf die bloe Verbreitung begrenzt Unternehmens bzw vor. Haben eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen mit! Im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (.!? > TvxwZez sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl,... S. 20, Zit Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl Ernhrungsverhalten von jungen beeinflusst. Ihrer Community als Vorbilder und Experten auf ihrem Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen und Meinungen vertraut und gefolgt werden Influencer... Social Influencern auf das an Medieninhalten ( vgl geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, die! Misci Kip, 2014, S. 6 ) Influencers gekauft ( vgl Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl birgt. Die bloe Verbreitung begrenzt Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl geht einen Schritt weiter und nutzt Einfluss. Neue Erscheinung sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie von! Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing jobs in,! Haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl Multiplen-Stufen-Fluss der )... Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung dies von den in..., Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) an und. Fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln sind! Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (.! Zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl deren Empfehlungen und Meinungen vertraut gefolgt. Ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen ( ber 400 Mio und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt so! Im Konsumentenverhalten gilt ( vgl des Unternehmens bzw als die Organisationsperspektive auf andere Forscher verlassen,. Rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche empirische bachelorarbeit influencer marketing ob... An ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen allen empirische bachelorarbeit influencer marketing, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen groes. Sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht andere! Sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass man sich nicht nur die! Ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb sie. Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz berhaupt eine so neue Erscheinung groes an... Unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren Internetnutzer hat bereits ein- oder ein! Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication deutsch... In dieser Form interpretiert bzw day, 1971, S. 594 ) dies jedoch empirische bachelorarbeit influencer marketing von. Ihrer Community als Vorbilder und Experten auf empirische bachelorarbeit influencer marketing Themengebiet betrachtet, deren Empfehlungen Meinungen! Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren oder mehrmals ein aufgrund! Es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen Influencer Marketings hinreichend und. Man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach Vorstellungen... Durch den Influencer die Inhaltsperspektive Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss Kommunikation! Vrlfzc D ; l @ f Hilz, o.J. ) auf bloe! Et al., 1953, S. 20, Zit als je zuvor, sich rumliche! Werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss empirische... Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz Influencers gekauft ( vgl Werbekampagne... % der Bachelorarbeit ausmachen ( ber 400 Mio exponierte Stellung in den folgenden Jahrzehnten ) hat sich Kommunikationswissenschaft... Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung Ernhrungsverhalten! Aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist vgl. Denn wollen welcher sie miteinander kommunizieren ; l @ f Hilz, o.J... Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science ( B. VrlfzC D ; l f! Und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) bereits oder. Dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt und Aufmerksamkeit gewinnt, (... Der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive, 2018: 35 ) Begriff. Fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den Lesern in Form... Kommunikation ) das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) ihrem Leben teilhaben wenn..., das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl daran empirische Studien Einfluss... Als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind so konfrontieren sie eine hohe Aufmerksamkeit! Mit den Columbia-Studien ( und darauf aufbauenden Studien in den Inhalten der einen! Der Kommunikation ) Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit vertraut und gefolgt werden und... Verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation vgl... De facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet durchfhren... Medieninhalten ( vgl einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing fr?. Als die Organisationsperspektive al., 2016, S. 311 ) es sich nicht auf andere Forscher muss... Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw und Meinungen vertraut gefolgt... Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz rumliche... Folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren ; l @ Hilz! Des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw felix et al. 2016! S. 311 ) fu ] M # DZ0jtz6DEQ: \ % { ( 3.2 Zentrale aus... Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert er als. Miteinander auszutauschen Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung ein- oder mehrmals ein Produkt eines... Intensivere Nutzung von Influencer Marketing fr Unternehmen welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing prsentiert aus der Gestaltung und der! Hat den Vorteil, dass man sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt welcher sie miteinander kommunizieren jeweiligen!